Mar del Plata se consolida año tras año como uno de los destinos turísticos más importantes de Argentina, atrayendo entre 8 y 9 millones de visitantes anuales. Este flujo masivo de turistas refleja no solo la amplia oferta de servicios que brinda la ciudad, sino también la fidelidad de quienes la eligen repetidamente. Según datos del Observatorio de Fasta, el 95% de las personas que visitan Mar del Plata ya han estado antes, lo que denota un vínculo sólido entre el destino y su público.
Características principales del turista
El perfil del turista típico que elige Mar del Plata incluye las siguientes características:
1. Edad y procedencia:
El visitante promedio tiene alrededor de 40 años.
Un 60% proviene de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires. La cercanía y facilidad de acceso en vehículo particular hacen de la ciudad un destino recurrente para estas zonas.
2. Medios de transporte y alojamiento:
La mayoría de los turistas llega en su propio automóvil, lo que les permite desplazarse cómodamente por la ciudad y sus alrededores.
Prefieren alojarse en casas o departamentos, lo que refleja una tendencia hacia el turismo más independiente y personalizado.
3. Duración de la estadía:
En promedio, las visitas duran 4,7 noches, aunque este tiempo varía según la temporada. Durante el verano, la estadía promedio alcanza las 6,5 noches, mientras que los fines de semana largos suelen ser más breves.
4. Ocupación y nivel socioeconómico:
Un tercio de los visitantes trabaja como empleado, seguido por independientes, profesionales, estudiantes, jubilados y docentes.
Este perfil corresponde a personas de clase media y media-alta, en su mayoría con estudios terciarios o universitarios, lo que denota un nivel educativo elevado.
5. Segmentación del público:
La diversidad de los visitantes permite identificar múltiples segmentos con potencial para desarrollos turísticos específicos:
Familias con niños que buscan actividades recreativas.
Jóvenes que priorizan la vida nocturna y eventos culturales.
Adultos mayores que valoran la tranquilidad y los paseos.
Parejas que buscan experiencias gastronómicas y románticas.
Lo que hace que el turista regrese
Uno de los puntos más destacados es la fidelidad de los visitantes: el 95% ya conocía Mar del Plata antes de su última visita. Esto se explica por varios factores:
Oferta diversificada: Desde playas, balnearios certificados con «Bandera Azul», hasta una amplia gama de hoteles y departamentos para todos los presupuestos.
Opciones culturales y recreativas: La ciudad cuenta con una agenda teatral única en el país, además de espectáculos, gastronomía variada y actividades deportivas.
Calidad ambiental: Las mejoras en infraestructura, como el Emisario Submarino y la EDAR, garantizan aguas limpias y seguras, alejando viejos problemas de contaminación.
Conexión emocional: Muchos turistas encuentran en Mar del Plata un lugar asociado a recuerdos familiares y tradiciones, lo que fortalece el vínculo emocional con la ciudad.
Conclusión
El turista que elige Mar del Plata busca más que unas simples vacaciones: busca una experiencia integral en una ciudad que combina tradición, modernidad y hospitalidad. La fidelidad de quienes regresan año tras año es el mejor indicador del éxito del destino. Con una oferta que se adapta a públicos diversos y con una infraestructura sólida, Mar del Plata sigue siendo un ícono del turismo en Argentina, preparado para recibir a millones de visitantes y brindarles experiencias memorables.
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